В современном Ростове-на-Дону процветает спокойная и размеренная жизнь. Однако, за этой идиллией скрываются страсти и борьба за влияние между молодыми людьми из разных районов города. Наибольшая конкуренция идет между парнями из центра города и их соперниками из спального района, известного как "ЮЗ". Один из обитателей бедного района, Равиль, мечтает о получении гранта и карьеры программиста в Америке. Но пока его мечта далека, он вынужден работать курьером, чтобы свести концы с концами. Несмотря на свое нелегкое положение, Равиль не особенно расстраивается.

Однако, все меняется, когда он встречает Элю - девушку из богатой и влиятельной семьи. Друзья утверждают, что такая красотка не достойна простого парня. Но Равиль отказывается слушать их и упорно стремится покорить сердце любимой. Он готов на все ради нее. Осознавая, что бедный романтик не подходит Эле, Равиль решает быстро обогатиться и вступает в криминальную авантюру. Однако, вместо больших денег, он сталкивается с большими проблемами. Его жизнь превращается в невероятный квест, который только единицам удается успешно пройти.